CADBURY, KENT'İ AVRUPA'NIN TEDARİK MERKEZİ YAPACAK 09.09.2009

Amerikan gıda devi Kraftın 16.7 milyar dolarlık teklifini reddeden Cadbury, krize rağmen Türkiye'de büyüyor. 2002 yılında Türkiye pazarına girdiklerini ve 7 yıl önce başlayan sürecin her geçen gün iyiye gittiğini söyleyen Cadburynin Türkiye Genel Müdürü Ahmad Ahjoz Khan, "Burası Cadbury açısından dikkat çeken bir pazar. Türkiye bulunduğumuz ülkeler arasında 12. pazar konumunda. Krize rağmen büyüyoruz" dedi. Gebze'deki üretim tesislerinde düzenlenen gezide konuşan Khan, Kent'in hediyelik ve İkramlık kategoride açık ara lider olduğunu söyleyerek, "Bu alanlarda pazar payımız yüzde 27'ye ulaşa. Açıkçası biz gücümüzü şekerden alıyoruz. İkramlık şeker pazarından yüzde 55 pay alıyoruz. Çünkü tüketiciler ürünlerin yüzde 30'unu hediyelik, yüzde 70'ini de ikramlık olarak tüketiyor" diye konuştu. Khan, Türkiye'de hediyelik ve ikram pazarının 400 milyon TL bütçeye sahip olduğunu söyledi. Khan, "Bu pazarın yüzde 90'ım bayram dönemleri oluşturuyor" dedi. Türkiye önemli merkez olacak Kent'in gelişimi ile Cadbury'nİn Türkiye'de yabancı yatırım açısından da büyük işlere imza attığını kaydeden Ahjoz Khan, "2002 yılından bu yana çok ciddi yatırımlar gerçekleştirdik. Şekerleme, çikolata ve sakız pazarındaki payımızı her geçen gün yükselttik. Şimdi amacımız Cadbury Türkiye'yi dünyanın en büyük üretim merkezlerinden biri haline getirmek" diye konuştu. Kent Gıda'nın 40 bin ton civarında üretim kapasitesi olduğunu dile getiren Khan, "Bizim amacımız şu anda İngiltere, Avustralya, Fransa'nın yer aldığı en fazla üretim yaptığımız 3 ülke arasında Türkiye'yi de sokmak. Aynca Türkiye'den yılda 100-150 milyon dolarlık ihracat yapıyoruz. Türkiye'deki bu ihracat rakamlarını arorarak Avrupa pazarında söz sahibi olacağız. Her şeyden önce bu tesis AB ülkelerine ürün tedarik merkezi haline gelecek" diye konuştu. Yeni ürün çalışmaları sürüyor Kent Hediyelik ve İkramlık Kategorisi Pazarlama Müdürü Nalan Özgürde, Kent'in her yü geleneksel tadar olarak nitelediği şeker ve çikolatalarına yeni tatlar eklediğini söyledi. Özgür, şöyle konuştu: "Biz her zaman pazara ilkleri getirmeye çalıştık. Örneğin 'Kent Tofy Türkiye'nin ilk bayram şekeri olarak 1968'de üretilmeye başladı. Daha sonra 1970'lerin başında cam şeker olarak bilinen 'Mis Bon Bon' u ürettik. 1980'de ise Susamlı Ballı Şeker olarak tanınan 'Kent Sesame'yi pazara sunduk.l982'de Türkiye'nin klasik madlen çikolatası olan 'Kent Madlen'i ürettik. 1995'te ise Türkiye'nin ilk dolgulu yumuşak şekeri 'Kent Elegan'ı ürettik. Biz her yıl pazara yeni ürün sunmaya özen gösteriyoruz. Aynca Ar-Ge faaliyetlerimize de çok ciddi yatırımlar yapıyoruz." 2009 yılında da yeni ürün çalışmalarının sürdüğünü ve bu yıl Kent Caramela'yı ürettiklerini söyleyen Özgür, "Sütlü veya bitter çikolata kaplı Kent Caramela'nın, bayramlarda yoğun ilgi göreceğini düşünüyoruz. Ayrıca kavrulmuş bütün badem ve üzümle birleşen bitter çikolata kaplı iki yeni Kent Choc Draje çeşidimiz de raflarda yerini aldı. Hediyelik çikolata konseptindeki Cadbury Selection da bu yıl pazara sunuldu" dedi. Kent'in şeker kategorisinde 22 farklı çeşidi olduğunu anlatan Özgür, yeni ürün çalışmalarının sürdüğünü söyledi. Kent'in bayram reklamları rezervasyonları iptal ettirdi Kent'in ağırlık verdiği konulardan birinin tanıtım faaliyetleri olduğunu belirten Nalan Özgür, "Özellikle reklam filmlerini çok önemsiyoruz" dedi. Kent markasının Türkiye pazarına girdiği dönemden bu yana bayram reklamlanyla özdeşleştiğini kaydeden Özgür, "Ama bu durum birçok turizm firmasının tepkisini çekti. Turizm firmaları bizi arayarak serzenişte bulundular. Rezervasyonlarının bizim bayram reklamları nedeniyle iptal edildiğini söylediler" diye konuştu.