YEDİĞİMİZ İKİ ŞEKERDEN BİRİ DEVLERİN GÖZDESİ CADBURY'NİN 09.09.2009

Haftaya Kraft ve Nestle'nin satın alma teklifleriyle giren Cadbury, Türkiye'de bayrama hazırlanıyor. Satışların yüzde 90'ınını bayramlarda yapan Cadbury Türkiye, şekerde pazarın yüzde 55'ine sahip. Şekerleme sektöründe rekabet sürüyor Pazarın yüzde 27'sine sahip; *Türkiye'de hediyelik ve İkramlık pazarı 400 milyon dolar *Cadbury, Kent Gıda ile pazarın yüzde 27'sine sahip *Cadbury, şekerde ise pazarın yüzde 55'ini elinde tutuyor *Cadbury Türkiye'nin yıllık ihracat 150 milyon dolar. *Türkiye, Cadbury'nin en büyük 12 pazarından biri Hafta başında ABD'nin en büyük gıda şirketi Kraft'ın satın almak için 16.7 milyar dolarlık teklif verdiği İngiliz Cadbury, Türkiye'deki şekerin yarısını satıyor. Şirketin satışına ilişkin sorulan yanıtsız bırakan Cadbury Türkiye Genel Müdürü Ahmad Ahjaz Khan, Türkiye'de hediyelik ve ikramlık pazarının 400 milyon dolar olduğunu, bunun yüzde 27'sini Cadbury bünyesindeki Kent Gıda'nın oluşturduğunu söyledi. Şeker pazarında ise yüzde 55 payları olduğunu vurgulayan Khan, satışların yüzde 90'mın bayramlarda yapıldığını belirtti. 150 MİLYON S'LIK İHRACAT Dünyada 40'tan fazla ülkeye ihracat yaptıklarını anlatan Khan, Cadbury bünyesindeki Kent Gıda ile Intergum'ın yıllık ihracatının 150 milyon dolar civarında olduğunu söyledi. 2002'deki 20 milyon dolarlık ihracatı yedi kat artırdıklarını kaydeden Khan, Türkiye'nin Cadbury'nin en büyük 12 pazarından biri olduğuna dikkat çekti. Khan, şöyle devam etti: "Hediyelik ve ikramda pazarın yüzde 62'sini çikolata, yüzde 38'ini ise şeker oluşturuyor. Ürünlerin yüzde 30'u hediye, yüzde 70'i ise ikramlık olarak tüketiliyor. Her iki pazarda da Kent, açık ara önde." Perakende çikolata pazarında çok büyük rekabet olduğunu dile getiren Khan, hediyelik ve ikramlıkta faaliyetlerini sürdüreceklerini de sözlerine ekledi. Hediyelik ve İkram Kategorisi Pazarlama Müdürü Nalan Özgür de 22 farklı ürüne Ramazan Bayramı için Kent Caramela ve Kent Choc adlı iki yeni ürünün katıldığını söyledi. Nestle, 21 milyar USD’lik atağa hazırlanıyor ABD'li Kraft'ın teklifini reddeden İngiliz Cadbury'ye ikinci teklifi Nestle'nin yapacağı belirtiliyor. İsviçreli şirket 21 milyar dolarlık teklifle Cadbury'yi kapmayı planlıyor Pazartesi günü ABD'li Kraft'ın İngiliz Cadbury'ye yaptığı 16.7 milyar dolarlık teklif gıda ve şekerleme sektöründe heyecanı artırdı, İngiliz şirket, Kraft'ın teklifini geri çevirmiş olsa bile ABD'lilerin kolay kolay pes etmeyeceğini ve yeni bir sektörde kendine büyük bir avantaj sağlayacak olan Cadbury'nin peşini bırakmayacağını ileri sürüyor. Ancak bu tartışmalar devam ederken şekerleme ve hazır gıda sektörünün devlerinden İsviçreli Nestle'nin de pazarlık masasına oturmaya hazırlandığı belirtiliyor. Gelen bilgilere göre Nestle 21 milyar dolarlık teklifle sektördeki en büyük rakiplerinden Cadbury'yi, Kraft'ın elinden kapmayı planlıyor. STRATEJİK ADIM Zira yapılan yorumlarda bu alışverişin şekerleme sektöründe gerçekleşecek en son ve en büyük alışveriş olabileceğini ileri sürülüyor. Geçen sene sakız üreticisi Wrigley''i alan Mars, Cadbury'i dünya şekerleme piyasasında ikinci sıraya attı. Cadbury'nin Kraft ile birleşmesi halinde ise şekerleme sektöründeki payları yüzde 15'e yükselecek, îki şirketin toplam cirosu ise 51 milyar dolan aşacak. Nestle'nin 2008 cirosu ise 100 milyar doların üzerinde. Ancak iki rakibin birleşmesi stratejik bir dezavantaja neden olacağı için Nestle'nin, Cadbury satışında mutlaka iddialı bir teklifle cıkageleceği ileri sürülüyor.