GÜCÜNÜ ŞEKERDEN ALAN KENT, AB'YE BASTIRIYOR 09.09.2009

Gücünü şekerden alan Kent, AB'ye bastırıyor Cadbury Kent'in Genel Müdürü Khan, pazarda lider olduklarını, yeni hedefin Gebze tesislerini AB'nin tedarik merkezine dönüştürmek olduğunu söyledi. Kent Gıda'yı alarak îkramlık ve hediyelik şekerleme sektöründe önemli bir paya sahip olan Cadbury Kent'in Genel Müdürü Ahjaz Khan, 400 milyon liralık hediyelik ve ikramlık şekerleme sektöründe satışların yüzde 90'ının bayramlarda gerçekleştiğini söyledi. Yüzde 27 payla, pazarın lideri olduklarını dile getiren Khan, şöyle dedi: "Türkiye ikramlık ve şekerleme pazarında ürünlerin yüzde 30'u hediye, yüzde 70'i ise ikramlık tüketiliyor. Burada yüzde 27 ile lider durumdayız. En yakın rakibimizin pazar payı yüzde 18. Şeker pazarında da yüzde 55'lik pazar payına sahibiz. En yakın rakibimizin pazar payı sadece yüzde 6. Gücümüz şekerden geliyor." Yatırımlar sürüyor Cadbury'nin en fazla büyüdüğü 12. pazarın Türkiye olduğuna dikkat çeken Khan, 2002 yılından bu yana Türkiye'de büyük yatırımlara imza attıklarını belirtti. Krize rağmen büyümeye devam ettiklerini belirten Khan, şöyle devam etti: "Kriz gıda sektörünü diğer sektörler kadar etkilemedi. 40 bin ton üretim, 150 milyon dolarlık ihracat yaptık geçtiğimiz yıl. Hedefimiz ihracatta büyüyerek Gebze tesislerini AB ülkelerine ürün tedarik merkezi haline getirmek." Çikolataya girmeyiz Khan, bayramlık ve ikramlık dışında çikolata pazarına girmeyi düşünmediklerini belirterek "Fark yaratacağımız alanlara yöneliyoruz. Çikolata pazarında ise birçok oyuncu var, pazarın lideri de belli. Çikolata pazarına girmek büyük yatırım ve çaba gerektirecek ama geri dönüşü büyük olmayacak" diye konuştu. Bayram reklamı, tatilleri kesti! Kent'in bayram geleneklerini işleyen reklam filmlerinin tatil planlarını iptal ettirdiği ortaya çıktı. Son reklam filminden sonra turizm acentelerinin kendilerine serzenişte bulunduklarını söyleyen Kent Hediyelik ve İkramlık Kategorisi Pazarlama Müdürü Nalan Özgür, ‘Kent markası Türkiye pazarına girdiği dönemden bu yana bayram reklamlarıyla özdeşleşti. Bazı turizm firmaları bizi arayarak rezervasyonlarının bizim bayram reklamları nedeniyle iptal dildiğini söylediler.’ Diye konuştu. Geçen yıl ‘Bayram sensiz olmaz’ konulu reklam filmini hazırlayan şirketin bu yılki reklam filmi ‘Bayramın en güzel hediyesi sizsiniz’ konusunu vurgulayacak.