AİLEYİ HATIRLATAN BAYRAM ŞEKERİ REKLAMI TURİZMCİYİ YİNE KIZDIRACAK 09.09.2009

Aileyi hatırlatan bayram şekeri reklamı turizmciyi yine kızdıracak İkramlık ve hediyelik şekerin yüzde 90' ı Ramazan ve Kurban bayramlarında satan üreticiler bu yıl da reklamlarında aile büyüklerini ziyaret temasını isleyecek. Kent sekerlerin üreten Cadbury Türkiye'nin müdürü Âhmad Khan, "Tatilden vazgedren reklamlarımız turizmcileri kızdırıyor." dedi. Şeker üreticisi Kent Gıda şirketi ügüR 'bayram şekeri reklam filmleri' bayramda tatil yerine aile büyüklerinin ziyaret edilmesini teşvik ettiği için turizm acentelerinden şikâyet telefonu alıyor. Bayramlara özgü aile büyüklerini ziyaret temalı reklamların turizm acentelerini fena halde' kızdırdığını söyleyen şirketin Türkiye müdürü Ahmad Ahjaz Khan, bu yıl da aynı temayı işleyeceklerini söyledi. Ahjaz Khan, "Reklamlarımızı izleyen insanlar bayramı tatil fırsatı olarak değerlendirmekten vazgeçiyor ve anne-babasını ziyaret ediyor. Türkiye'nin bu en güçlü geleneği nostalji olmaktan çıkıyor ve bayram dolu dolu yaşanmaya devam ediyor. Bu muhteşem." dedi. Kent Gıda bu Ramazan Bayramı öncesinde de reklam filmlerinde "sıla-i rahim" temasını işleyecek. Kent Gıda'nın çoğunluk hisselerini 2002'de satın alarak Türkiye şeker pazarına giren Cadbury'nin, geçen yılki bayram şekeri filmi 'toplumsal mesaj' taşıdığı için reklam dünyasının Oscar'ı sayılan Effie ödülünü aldı. Cadbury Türkiye Pazarlama Müdürü Nalan Özgür bayramda piyasaya sürecekleri yeni ürünler için çekilen reklamların önümüzdeki günlerde ekrana yansıyacağını söyledi. Kent Gıda'nın gösterime girecek reklam filminde kendilerine büyük hediye paketi gelen yaşlı bir adam ve eşi, paketin içinden oğlu, gelini ve torununun çıktığını görüyor. Küçük kız dedesine elindeki çikolata paketini uzatırken fonda "En güzel hediye sizsiniz." sözü duyuluyor. Gebze'deki Kent Gıda üretim tesislerinde bilgi veren Cadbury Türkiye Müdürü Ahjaz Khan, gıda, şeker ve çikolata sektörünün küresel krizden en az etkilenen kategori olduğunu söyledi. Cadbury Türkiye'nin 2009 hedeflerinde şaşma olmayacağını belirten Khan, bayramda artan talepleri karşılamak için 70'e yakın yeni personel aldıklarını ve tek olan vardiya sayısını üçe çıkardıklarını ifade etti. Khan'ın verdiği bilgiye göre Cadbury'nin Gebze üretim tesislerinden 40'a yakın ülkeye, yılda 150 milyon dolarlık ihracat yapılıyor. Yıllık 40 bin ton üretim kapasitesine ulaşan tesisi Cadbury şirketi Gebze'yi en fazla üretim yapan ingiltere, Fransa ve Avustralya düzeyine getirmek istiyor. Türkiye, şirket için 12. büyük pazar konumunda. Kent Gıda'yı alarak Türkiye'ye giren şirket, 2007'de Intergum Gıda'yı satın aldı. Nisan ayında Intergum'ın İstanbul Bağcılar'daki ürerim tesisini Gebze'ye taşımaya karar verdi. Cadbury Önceki gün kendisini almak isteyen Kuzey Amerika'nın en büyük gıda şirketi Kraft Foods'un 16,7 milyar dolarlık teklifini reddederek Londra borsasında yüzde 40.prim yaptı. Şirket, Kent Caramela ismiyle yeni bir ürünü bayramdan önce piyasaya sürecek. Türkiye'de hediyelik ve İkramlık şekerleme pazan 400 milyon liralık büyüklüğe sahip. Bunun yüzde 90'ı bayramlarda satılıyor. Tüketiciler ürünlerin yüzde 30'unu hediye, yüzde 70'ini ikram etmek için alıyor. Kent, pazarın yüzcle 27'sini elinde bulunduruyor. En yakın rakibinin paÜWSfifede 18. Kent, şeker " pa2;arinin-isejVüe 55'ine sahip. Bu pazardaki en ysraflRScibinin payı yüzde 6, Kent Gıda'nın bayramdan önce gösterime girecek reklam filminde büyük bir hediye paketi alan yaslı bir adam ve esi, paketin içinden oğlu, gelini ve torununun çıktığını görüyor. Küçük kız dedesine elindeki çikolata paketini uzatırken fonda "En güzel hediye sizsiniz." sözü duyuluyor.