CADBURY KENT'DEN RAMAZAN BAYRAMI ÖNCESİ İKİ YENİ ÜRÜN 09.09.2009

Bayram temalı reklam filmleriyle bayram geleneklerini yaşatmayı hedefleyen Cadbury Kent, Ramazan Bayramı öncesi şeker ve çikolata alanında iki yeni ürünü piyasaya sunacak. Cadbury Kent Genel Müdürü Ahjaz Khan, Firmanın Kocaeli'nin Çayırova ilçesindeki üretim tesislerinde düzenlenen basın toplantısında Türkiye'de bayramın çok önemli yere sahip olduğunu, ancak yaptıkları tüketici araştırmalarında bayram geleneklerinin kaybolmaya yüz tuttuğunu belirlediklerini bildirdi. Türk insanı için bayramın misafirperverlik, yardımlaşma, güler yüz, alışveriş ve temizlik yapmak, ikram etmek anlamına geldiğini dile getiren Khan, "Ancak birçok kişi bu geleneklerin kaybolmasından endişe duyuyor. Biz de Kent olarak bu gelenekleri yaşatmaya çalışıyoruz. Bayram temalı reklam filmlerimiz bu açıdan büyük önem taşıyor" dedi. Hediyelik ve ikramlık çikolata, şeker ürünlerinde 400 milyon liralık pazar payı olduğuna dikkati çeken Khan, şunları söyledi: "Bu pazardaki satışların yüzde 90'ını bayram dönemleri oluşturuyor. Ürünlerin yüzde 30'u hediye, yüzde 70'i ise ikram ürünleri olarak tüketiliyor. Hediyelik ve ikramlık ürünlerde yüzde 27 pazar payı ile lider durumdayız. En yakın rakibimizin pazar payı ise yüzde 18. Şeker pazarında da yüzde 55'lik pazar payına sahibiz. En yakın rakibimizin Pazar payı sadece yüzde 6." Ekonomik krizden etkilemediklerini, hedeflerinde şaşma olmadığını belirten Khan, yılda 40 bin ton üretim ve yaklaşık 150 milyon liralık ihracat yaptıklarını kaydetti. KENT'TEN YENİ TATLAR Cadbury Kent Pazarlama Koordinatörü Nalan Özgür, "Bayramların vazgeçilmez tadı olan Kent"in geleneksel lezzet haline gelen şeker ve çikolatalarına yeni tatlar eklediğini söyledi. Yeni ürünlerin Ramazan Bayramı öncesi piyasaya sürüleceğini bildiren Özgür, yeni ürünlerinin farklı zevklere hitap edeceğini vurguladı. Özellikle yeni ürünleri Kent Caramela ile iddialı olduklarını dile getiren Özgür, "Sütlü çikolata kaplı Kent Caramela bayramın yıldızı olacak. Bu ürünümüz için tüketicilerle test yaptık ve büyük beğeni topladı. Bayramda piyasaya süreceğimiz bir başka ürünümüz ise Kent Choc Draje de üzümlü ve bademli seçenekleriyle tüketicilerin vazgeçilmezlerinden olacak" dedi. Firma olarak bayramlara yönelik özel çalışma yaptıklarını belirten Özgür, "Bayramlar için bir yıl önceden hazırlıklara başlıyoruz. Bir sonraki bayram için şeker üretimimiz 10 ay, reklam filmi çalışmalarımız da 7 ay önceden başlatılıyor. Bayramlar bizim için çok önemli" diye konuştu. Cadbury Kent Genel Müdür Yardımcısı Ömer Taşçı da firma olarak bayramlara ayrı önem verdiklerini, 2000 yılından bu yana kaybolmaya yüz tutmuş bayram geleneklerini yaşatmak için çalıştıklarını belirterek, şu bilgileri verdi: "Her bayram öncesi hazırladığımız reklam filmlerinin içeriği de bu yönde. Geçtiğimiz yıl hazırladığımız 'Bayram sensiz olmaz' konulu reklam filmimiz 'Sürdürülebilir Başarı' dalında Bronz Effie ödülüne layık görüldü. Bu yıl hazırladığımız reklam filmimizin mesajı da 'Bayramın en güzel hediyesi sizsiniz' şeklinde olacak" şeklinde konuştu. 2000 yılından bu yana bayramlarda hazırladıkları reklamların toplumun her kesiminden büyük destek gördüğünü kaydeden Taşçı, bayram temalı reklam filmlerine devam edeceklerini de sözlerine ekledi. Toplantıya katılan şair ve yazar Sunay Akın, okul yıllarında Kent ürünleri satarak geçimini sağladığını bu nedenle Kent'e karşı duygusal bağlılık hissettiğini söyledi. Toplantının ardından basın mensuplarına üretim tesisleri gezdirildi. Kent'in yeni reklam filminde oynayan oyuncular filmi canlandırdı, ardından yeni reklam filmi basın mensuplarına izlettirildi.