KENT REKLAMLARINA TURİZMCİLER TEPKİLİ 12.09.2009

Yıllar önce, yaşlı bir çiftin gözleri yolda sevdiklerini beklediği reklamla girdi Kent şekerleme hayatımıza. Zamanla Kent'in duygusal reklamları adeta bayramların simgesi oldu. Son zamanlarda ekranlarda döneni bayramlarda aile büyüklerini mi ziyaret edelim, tatile mi gidelim reklamı ise turizmcileri kızdırdı. KENT Hediyelik ve İkramlık Kategorisi Pazarlama Müdürü Nalan Özgür, "Reklamlarımız ekranda dönmeye başladıktan sonra turizm şirketleri bizi arayarak serzenişte bulundu. Rezervasyonlarının, bizim bayram reklamları nedeniyle iptal edildiğini söylediler" dedi. Bayram 'Kent'siz olmaz Bayram öncesi, televizyonlarda yaşlı bir çift, gözleri yolda, kulakları kapıda sevdiklerini bekliyor. Zil çalıyor, çalmasına da özlenenler, yolu gözlenenler bir türlü gelmiyor. Kent, yaklaşık 9 yıl önce başlattı duygusal reklamları... Türkiye'de bayramların duygusal ve yürek ısıtan bir konu olduğunun altını çizdi. İşte bu duyguyu yakalayan Cadbury Türkiye Genel Müdürü Ahmad Ahjaz Khan, "Yapılan tüketici araştırmalarında gördük ki, bayram geleneğini kaybetmek en büyük korku. Bu nedenle Kent markası olarak bayram geleneğini yaşatmak için kampanyalarımızı sürdürdük. Amacımız sadece reklam değil. Sosyal sorumluluğumuzu da yerine getiriyoruz. Bunu da 2009 yılında 'Sürdürülebilir Başarı' dalında aldığımız Bronz Effie Ödülü ile kanıtladık" dedi. Turizmciler tepkili, Kent Hediyelik ve İkramlık Kategorisi Pazarlama Müdürü Nalan Özgür de "Özellikle reklam filmlerini çok önemsediklerini" belirterek, "Kent markası Türkiye pazarına girdiği dönemden bu yana bayram reklamlarıyla özdeşleşti. Ama bu durum birçok turizm firmasının tepkisini çekti. Turizm firmaları bizi arayarak serzenişte bulundular. Rezervasyonlarının bizim bayram reklamları nedeniyle iptal edildiğini söylediler" diye konuştu. Kent'in her yıl geleneksel tatlar olarak nitelediği şeker ve çikolatalarına yeni tatlar eklediğini söyleyen Nalan Özgür, şunları söyledi: "Biz her zaman pazara ilkleri getirmeye çalıştık. Örneğin 'Kent Tofy' Türkiye'nin ilk bayram şekeri olarak 1968'de üretilmeye başladı. Daha sonra 1970'lerin başında cam şeker olarak bilinen 'Mis Bön Bön' u ürettik. 1980'de ise Susamlı Ballı Şeker olarak tanınan 'Kent Susame'yi pazara sunduk. 1982'de Türkiye'nin klasik madlen çikolatası olan 'Kent Madlen'i ürettik. 1995'de ise Türkiye'nin ilk dolgulu yumuşak şekeri 'Kent Elegan'ı ürettik. Biz her yıl pazara yeni ürün sunmaya özen gösteriyoruz. Aynca Ar-Ge faaliyetlerimize de çok ciddi yatırımlar yapıyoruz." 2009 yılında da yeni ürün çalışmalarının sürdüğünü ve bu yıl Kent Caramela'yı ürettiklerini söyleyen Özgür, "Sütlü veya bitter çikolata kaph Kent Caramela'nın, bayramlarda yoğun İlgi göreceğini düşünüyoruz. Ayrıca kavrulmuş bütün badem ve üzümle birleşen bitter çikolata kaplı iki yeni Kent Choc Draje çeşidimiz de raflarda yerini aldı. Hediyelik çikolata konseptindeki Cadbury Selection'da bu yıl pazara sunuldu" diyor. Kent'in şeker kategorisinde 22 farklı çeşidi olduğunu anlatan Özgür, yeni ürün çalışmalarının sürdüğünü sözlerine ekliyor.