TURİZMCİLERİ KIZDIRAN REKLAM 11.09.2009

Şeker üreticisi Kent Gıda şirketi 'bayram şekeri reklam filmleri' bayramda tatil yerine aile büyüklerinin ziyaret edilmesini teşvik ettiği için turizm acentelerinden şikâyet telefonu alıyor Şeker üreticisi Kent Gıda şirketi 'bayram şekeri reklam filmleri’ bayramda tatil yerine aile büyüklerinin ziyaret edilmesini teşvik ettiği için turizm acentelerinden şikâyet telefonu alıyor. Bayramlara özgü aile büyüklerini ziyaret temalı reklamların turizm acentelerini fena halde kızdırdığını söyleyen şirketin Türkiye müdürü Ahmad Ahjaz Khan, bu yıl da aynı temayı işleyeceklerini söyledi. Ahjaz Khan, "Reklamlarımızı izleyen insanlar bayramı tatil fırsatı olarak değerlendirmekten vazgeçiyor ve anne-babasını ziyaret ediyor. Türkiye'nin bu en güçlü geleneği nostalji olmaktan çıkıyor ve bayram dolu dolu yaşanmaya devam ediyor. Bu muhteşem." dedi. Kent Gıda bu Ramazan Bayramı öncesinde de reklam filmlerinde "sıla-i rahim" temasını işleyecek. Kent Gıda'nın çoğunluk hisselerini 2002'de satın alarak Türkiye şeker pazarına giren Cadbury'nin, geçen yılki bayram şekeri filmi 'toplumsal mesaj' taşıdığı İçin reklam dünyasının Oscar'ı sayılan Effıe ödülünü aldı. Cadbury Türkiye Pazarlama Müdürü Nalan Özgür bayramda piyasaya sürecekleri yeni ürünler için çekilen reklamların önümüzdeki günlerde ekrana yansıyacağını söyledi. Kent Gıda'nın gösterime girecek reklam filminde kendilerine büyük hediye paketi gelen yaşlı bir adam ve eşi, paketin içinden oğlu, gelini ve torununun çıktığını görüyor. Küçük kız dedesine elindeki çikolata paketini uzatırken fonda "En güzel hediye sizsiniz." sözü duyuluyor. Gebze'deki Kent Gıda üretim tesislerinde bilgi veren Cadbury Türkiye Müdürü Ahjaz Khan, gıda, şeker ve çikolata sektörünün küresel krizden en az etkilenen kategori olduğunu söyledi. Cadbury Türkiye'nin 2009 hedeflerinde şaşma olmayacağını belirten Khan, bayramda artan talepleri karşılamak için 70'e yakın yeni personel aldıklarını ve tek olan vardiya sayısını üçe çıkardıklarını ifade etti. Khan'ın verdiği bilgiye göre Cadbury'nin Gebze üretim tesislerinden 40'a yakın ülkeye, yılda 150 milyon dolarlık ihracat yapılıyor. Yıllık 40 bin ton üretim kapasitesine ulaşan tesisi Cadbury şirketi Gebze'yi en fazla üretim yapan İngiltere, Fransa ve Avustralya düzeyine getirmek istiyor. Türkiye, şirket için 12. büyük pazar konumunda. Kent Gıda'yı alarak Türkiye'ye giren şirket, 2007'de Intergum Gıda'yı satın aldı. Nisan ayında Intergum'ın İstanbul Bağcılar'daki üretim tesisini Gebze'ye taşımaya karar verdi. Cadbury Önceki gün kendisini almak isteyen Kuzey Amerika'nın en büyük gıda şirketi Kraft Foods'un 16,7 milyar dolarlık teklifini reddederek Londra borsasında yüzde 40 prim yaptı. Şirket, Kent Caramela ismiyle yeni bir ürünü bayramdan önce piyasaya sürecek. Türkiye'de hediyelik ve ikramlık l; şekerleme pazarı 400 '" milyon liralık büyüklüğe sahip. Bunun yüzde 90'ı bayramlarda satılıyor. Tüketiciler ürünlerin yüzde 30'unu hediye, yüzde 70'ini ikram etmek için alıyor. Kent, pazarın yüzde 27'sini elinde bulunduruyor. En yakın rakibinin payı ise yüzde 18. Kent, şeker pazarının ise yüzde 55'ine sahip. Bu pazardaki en yakın rakibinin payı yüzde 6.