400 MİLYONLUK PAZARDA BAYRAM HEYECANI BAŞLADI 10.09.2009

Yıllık 400 milyon TL büyüklüğe sahip ikramlık ve hediyelik pazarında cironun yüzde 90'ını bayramlarda yapan firmalar, yılın ilk bayram heyecanını yaşıyor. Kent Gıda, perdeyi yeni ürünü Caramela ve yeni reklam filmiyle açtı. Ekonomiler krizin pençesinde varlık mücadelesi verirken ikramlık ve hediyelik sektörü bayram yapmaya hazırlanıyor. Yıllık 400 milyon TL büyüklüğe sahip pazarda cironun yüzde 90'ını bayramlarda yapan firmalar, yılın ilk bayram heyecanını yaşıyor, ingiliz Cadbury tarafından satın alman Kent Gıda, perdeyi yeni ürünü Caramela ve yeni reklam filmiyle açtı. 22 şeker çeşidiyle öncü oyunculardan olan Kent, yeni ürünü Kent Caramela'da çikolata ve karamel şekerini bir araya getirdi. Cadbury’nin Türkiye Genel Müdürü Ahmad Ahjoz Khan, düzenlediği toplantıda sütlü veya bitter çikolata kaplı Kent Caramela ile yeni bir kategori açtıklarım ifade etti. YÜZDE 70'i İKRAMLIK "Burası Cadbury açısından dikkat çeken bir pazar. Türkiye bulunduğumuz ülkeler arasında 12. pazar konumunda. Krize rağmen büyüyoruz" diyen Khan, "Bu alanlarda pazar payımız yüzde 27ye ulaştı, ikramlık şeker pazarından yüzde 55 pay alıyoruz. Ürünlerin yüzde 30'u hediyelik, yüzde 70' de ikramlık olarak tüketiliyor. Türkiye'de 400 milyon TL'lik bir pazar var. Bu pazarın yüzde 90'ını bayram dönemleri oluşturuyor" dedi. YILLIK 40 BiN TON ÜRETiM Kent'in gelişimi ile Cadbury'nin Türkiye'de yabancı yatırım açısından da büyük işlere imza attığını kaydeden Ahjoz Khan, "2002 yılından bu yana çok ciddi yatırımlar gerçekleştirdik. Bulunduğumuz şekerleme, çikolata ve sakız pazarındaki payımızı ise her geçen gün yükselttik. Şimdi tek bir amacımız kaldı Cadbury Türkiye'yi dünyanın en büyük üretim merkezlerinden biri haline getirmek" diye konuştu. Kent Gıda'nın 40 bin ton civarında üretim kapasiteleri olduğunu dile getiren Khan, "Bizim amacımız şu anda İngiltere, Avustralya, Fransa'nın yer aldığı en fazla üretim yaptığımız 3 ülke arasında Türkiye'yi de sokmak. Ayrıca Türkiye'den yılda 100-150 milyon dolarlık ihracat yapıyoruz. Türkiye'deki bu ihracat rakamlarını arttırarak Avrupa pazarında söz sahibi olacağız. Her şeyden önce bu tesis AB ülkelerine ürün tedarik merkezi haline gelecek" diye konuştu. BAYRAMDA AİLELERİN YANINA KOŞUYORLAR Kent Hediyelik ve ikramlık Kategorisi Pazarlama Müdürü Nalan Özgür, Kent'in ağırlık verdiği konulardan birinin tanıtım faaliyetleri olduğunu söyledi. "Özellikle reklam filmlerini çok önemsiyoruz" diyen Özgür, "Kent markası Türkiye pazarına girdiği dönemden bu yana bayram reklamlarıyla özdeşleşti. Ama bu durum birçok turizm firmasının tepkisini çekti. Turizm firmaları bizi arayarak serzenişte bulundular, Rezervasyonlarının bizim bayram reklamları nedeniyle iptal edildiğini söylediler" diye konuştu.